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數位科技 慎選購買通路,不然還是直接和喜歡的樂團買音樂吧!淺談數位時代下的音樂人生存
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By Purple

2014年11月19日 (二)

未來趨勢 數位音樂的世界潮流

如果從來不瞭解數位音樂,那只要看這一篇,你就能夠完全了解數位音樂的蹤跡已遍布我們的生活了!

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花個幾分鐘了解了一下串流音樂服務的市場與優劣勢,以及這些服務對音樂產業的衝擊,可能會發現台灣音樂串流的服務商越來越多,針對不同的音樂類型,有不同的服務市場,KKBOX 主打華語音樂的串流,將數位音樂歸為娛樂的一塊,因此著重在使用者加入會員後,服務所能夠提供的獨家內容,數位音樂是入門,但加入會員後的獨家內容才是吸引使用者的關鍵,因此「與喜愛的歌手線上聽音樂」或是「小型歌友會」,是 KKBOX 看上數位音樂的原因(或許也是 KKBOX 執行長公開表示不必拯救音樂產業的原因吧!)比起線上音樂串流的服務,他們更看重的是歌手藝人背後的娛樂產值。

▼ 「一起聽」的服務,讓使用者與喜愛的歌手更靠近,新音樂的探索與挖掘已成為次要。
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iNDIEVOX 、StreetVoice 推動獨立音樂(廠牌)的串流,並提供獨立音樂人平台發表作品,甚至販售音樂,兩個平台都有推出的「電台功能」,透過程式隨機推薦給使用者不同的站上音樂,讓每首歌曲都有可能被聽到,不僅讓獨立音樂人享有發表的平台,也能夠隨機曝光。而 StreetVoice 另設置一區塊為「達人推薦」、「Song of Today」使初次接觸獨立音樂的人有個指標,若是想發掘新音樂的人則可透過程式隨機挑選,兩者平衡。

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Spotyfi 以西洋音樂為主,包含了一些國外獨立音樂廠牌,歌曲也相當多,但目前營收部分除緣起國外,其他地區仍相當吃緊,另外還有電台型的像是 Jango,打上自己所喜愛的表演者,程式就會自動撥放類似曲風的歌曲,另外也可連結至 Youtube 或是查詢歌詞,也提供以曲風分類或是全球 Top 排行榜,感覺上類似 Pandora ,但是使用者好像不多?

數位音樂下的音樂生產者

音樂串流服務是因為有音樂的生產者(我自己定義為音樂人),才有市場,這些串流服務平均擁有幾萬甚至到幾百萬幾千萬的使用者,但是這些龐大數字背後是否能帶給音樂人實質上收入?以 KKBOX 執行長的角度,這些音樂人可能必須先累積一定數量的樂迷,才能夠獲得實質的收益,而 iNDIEVOX 及 StreetVoice 提供了平台,但販售音樂後所產生的收入,或許還不如賣出一張實體唱片來的多。

當我們在進行音樂下載或是聆聽串流音樂的時候,是否能夠以實際的行動支持這些音樂人,比方說到購票參加他們的演出、花點錢購買正版專輯或 EP ,這才是使用者需要去考量的,當科技日新月異,人們得到實際回饋的中間過程卻不斷地被層層阻隔,感覺有點像是農民之於盤商的概念(?)

如果音樂人真的就像是自耕農,直接向他們購買會不會更好?

我們逐漸意識到這些音樂人他們不一定在乎產值,對他們來說,「做出自己覺得很棒的音樂,然後拿給其他人聽」是他們的天性,然後聽到對方真心的說聲:「這音樂真屌!」可能是對他們來說最棒的支持。在農業都可以透過網路直接跟農夫購買的狀況下,我們是不是也可以試著直接向音樂人購買他們的音樂,這種支持以及回饋,應該可以給他們更直接的創作動力吧!
 


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