酒跟音樂，絕對是熱鬧派對不可或缺的催化劑。
不論啤酒或是白蘭地，國際知名飲酒品牌不約而同選擇透過「音樂」來加強行銷的記憶點。
其中來自荷蘭的海尼根(Heineken)，無疑是台灣建立啤酒品牌知名度最成功的例子。

觀察海尼根廣告選擇配樂的策略，大致可劃分為六個不同策略：

1.最早的品牌訴求「就是要海尼根」，廣告往往以逗趣幽默的劇情，搭配動感易記、卻非到處可聞的流行樂，成功讓人聽到歌曲，第一時間即想到海尼根。
譬如下列電視廣告，應該都是大家耳熟能詳的海尼根歌曲：

＊So happy together (The Turtles)：賣場中與Jennifer Aniston搶奪海尼根

＊Quando, Quando, Quando (Engelbert Humperdinck)：冰桶中顫抖撈啤酒

＊I only want to be with you (Dusty Springfield)：催眠不敵對啤酒的執念

2.同樣主打「就是要海尼根」，2002年左右推出的電視廣告，進一步翻玩了音樂愛好者熟悉的經典場景：一是演唱會抒情歌時，台下觀眾點亮打火機海(現在改為揮舞螢光棒)；一是舞會進行到高潮，DJ火上加油的高明打碟。讓人會心一笑的同時，也再度把品牌跟音樂緊密結合。(會不會有人認為這是千真萬確的事?!)

＊The Lighter

＊DJ Scratch

3.老梗玩不膩，還能翻出新把戲。海尼根不只用上經典老歌，同時也透過當代音樂領域的各方好手，拉起與現代聽眾的連結。

＊在瑞典搖滾樂團Teddybears(STHLM)的音樂「Cobrastyle」中，機器人派對正在進行

＊2008年找來美國嘻哈音樂的代表Jay Z

＊2012年找來了洛杉磯正妹DJ：Audrey Napoleon播放「My Sunrise」

4.至於「型男生死鬥」、「冰櫃大驚喜」這兩個經典廣告，海尼根雖然不在電視廣告中著墨音樂的記憶點，其令人印象深刻的幽默，卻讓熟悉廣告的人，有了互動的著力點。譬如2009年8月海尼根首次在台灣贊助舉辦「原裝搖滾」演唱會，邀請到聯合公園、HOOBASTANK及All-American Rejects開唱，中場休息時舞台螢幕撥放「冰櫃大驚喜」電視廣告，所有現場觀眾一起跟著廣告中的男人尖叫，反而帶來全場最歡樂的氣氛。

＊冰櫃大驚喜(Walking in Fridge)

＊型男生死鬥(Men with Talent)

5.2011年起，其品牌主張改弦易轍為「打開海尼根，精彩你的世界(Open Your World)」，因此海尼根除了開始利用網路廣告的可延伸度，透過Youtube進行互動性廣告外，也找來了丹麥樂團「行星銀河之旅(The Asteroids Galaxy Tour)」的女主唱玫蒂琳柏(Mette Lindberg)唱作主題曲《The Golden Age》。帥氣的法國男模Eric Monjoin魚貫進入熱鬧派對，引出炫目華麗的萬人迷故事橋段。

同年，第二支東方味較重的廣告，則翻玩了1966年印度寶萊屋電影《Gumnaam》之配樂「Jaan Pahechan Ho」 (The Date)，演出另一齣派對萬人迷的戲碼。

6.事隔冠名贊助的搖滾演唱會，2012年9月，海尼根再度進行冠名贊助，不過這次卻把目標放在全球最大的電音派對品牌ID&T舉辦的Sensation，在高雄舉辦的這場白色聖潮派對(The Ocean of White)，多達萬人的規模，加上2,000張早鳥票在15分鐘內銷售一磬，似乎也暗示海尼根也頗對「電音咖」的味？

「音樂，是海尼根的DNA」。確實，綜觀這十多年來海尼根玲瑯滿目的宣傳手法，
不脫高明的創意、恰到好處的幽默，以及音樂、音樂、音樂。
最令你印象深刻的音樂活動或者廣告，又是哪一個？



文 / 游祥威